SEO i SEM – optymalizacja i reklama w wyszukiwarkach
W dzisiejszych czasach niemal każda firma chce zaistnieć w Internecie. Dlatego też bardzo ważne jest, aby strony internetowe były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, a także aby wykorzystać możliwości kampanii reklamowych. W tym artykule omówimy pojęcia SEO i SEM, ich znaczenie dla marketingu internetowego, a także jak muisz działać, aby Twoja strona internetowa była widoczna dla potencjalnych klientów.
SEO – optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek
SEO (Search Engine Optimization) to optymalizacja stron internetowych w taki sposób, aby jak najczęściej i jak nawyżej pojawiały się w wyszukiwarkach internetowych. Wszystko zaczyna się od słów kluczowych, czyli fraz, jakie użytkownicy wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć interesującą ich informację lub produkt. Właśnie te słowa są dla nas najważniejsze, gdyż są to swoła kluczowe, na których opierają się działania związane z SEO.
Co wpływa na widoczność oraz kolejność Twojej strony w wyszukiwaniach? Istnieje kilka podstawowych czynników, na które warto zwrócić uwagę:
- Treść – Treść strony powinna być wartościowa i odpowiednio opisana słowami kluczowymi, które dotyczą Twojej branży lub tematu. Najlepiej , aby treść była również oryginalna i dostarczała cennych informacji, których nie znajdziemy nigdzie indziej. Unikatowość i trafność treści zapewni Ci bardzo dobre wyniki w wyszukiwaniach. Ważne jest, aby unikać tzw. „słów kluczowych spamu”, czyli nadmiernej ilości słów kluczowych, których celem jest przyciągnięcie użytkowników, ale są też nieczytelne i nieprzyjemne dla czytelnika.
- Linkowanie – Linki do naszej strony są jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Warto budować sieć wartościowych linków prowadzących do naszej strony. Jednym z popularnych sposobów na zdobycie linków jest tworzenie wartościowych treści, które będą rozpowszechniane przez innych użytkowników w internecie. Linkowanie może być wewnętrzne oraz zewnętrze. Linki wewnętrzne to takie, które prowadzą do innego miejsca ale na tej samej stronie internetowej, czyli np. z jednego artykułu na stronine X do drugiego artyułu na stronie X. Natomiast linkowanie zewnętrzne to takie, które prowadzi do innej strony internetwej.
- Struktura strony – Struktura strony powinna być przejrzysta i łatwa do nawigacji. Warto korzystać z odpowiednich tagów, aby wyszukiwarki mogły łatwiej zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Tagi, których używasz powinny być trafne, związane z tym co nimi opisujesz, z Twoją branżą lub treścią na stronie.
- Technologia – Wszystkie elementy techniczne, takie jak szybkość ładowania strony, działanie linków i dostępność na różnych urządzeniach mobilnych, mają wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Strona nie powinna być obciążona i ładować się dłużej niż 3 sekundy na komputerze i 5 sekund na smartfonie. Z każdą kolejną sekundą wzrasta gwałtownie prawdopodobieństwo, że użytkowanik opuści stronę. Twoja strona internetowa powinna być także dostępna dla różnych urządzeń mobilnych tj. smartfon, komputer czy też tablet. Nie ma nic bardziej denerwującego niż sytuacja, w której znajdziesz w wyszukiwarce to czego potrzebujesz ale nie możesz tego odczytać, ponieważ strona nie jest dostosowana do Twojego urządzenia.
SEM – Search Engine Marketing
Drugim pojęciem związanym z optymalizacją i reklamą jest SEM (Search Engine Marketing). Jest to szersze pojęcie niż SEO i obejmuje nie tylko pozycjonowanie organiczne, lecz wszystkie działania w marketingu internetowym, które zwiększą widoczność reklamowanej strony internetowej. Najpopularniejszym narzędziem SEM są płatne reklamy w wyszukiwarkach, czyli tzw. Google Ads, czyli Google AdWords. SEM ma na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarkach poprzez płatne i nieorganiczne działania. Dzięki temu narzędziu możesz wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania na określone przez Ciebie frazy kluczowe. W przeciwieństwie do SEO, gdzie efekty widoczne są dopiero po pewnym czasie, w SEM wyniki są natychmiastowe. Możemy też precyzyjnie określić grupę odbiorców, którą chcemy osiągnąć, np. wiek, płeć, lokalizacja geograficzna czy zainteresowania. SEM to także narzędzie remarketingowe, czyli ponowne dotarcie do użytkowników, którzy już mieli kontakt z naszą stroną. Dzięki temu możemy skuteczniej przekonywać ich do dokonania zakupu lub wykonania innej pożądanej akcji.
Podsumowanie
SEO i SEM to dwa zasadnicze podejścia do marketingu w wyszukiwarkach, które pozwalają na poprawę widoczności naszej strony w wynikach wyszukiwania. SEO opiera się na pozycjonowaniu organicznym, czyli poprawie widoczności strony poprzez naturalne działania. SEM, z kolei, obejmuje płatne i nieorganiczne działania, takie jak reklamy Google Ads. Ich celem jest natychmiastowe poprawienie pozycji w wynikach wyszukiwania. Oba podejścia są ważne i wzajemnie się uzupełniają, a ich skuteczność zależy od jakości i efektywności działań podejmowanych przez nas lub specjalistów z branży marketingowej. Jednakże idealnym rozwiązaniem byłoby gdybyś najpierw wypozycjonował swoją stronę pod kątem SEO i dopiero następnie rozważył potrzebę działań SEM.